Die wirtschaftliche Situation in Deutschland wurde durch die Pandemie vor große Herausforderungen gestellt. Viele Branchen haben große Verluste verzeichnen müssen, doch Influencer Marketing wirkt immer noch – eine Umfrage von eqolot sieht nun einen Aufschwung zum Jahresende voraus.

Die Umfrage ergab, dass 36% der befragten Influencer von einer Verbesserung ihrer eigenen Umsatzsituation im Vergleich zum Sommer/Herbst diesen Jahres ausgehen. Ganze 11% sehen Ende des Jahres einen erheblichen Anstieg der Auftragslage und setzen dabei auf Themen im Indoor-Bereich. 7% fürchten in den verbleibenden Wochen bis Neujahr einen großen Einbruch an Aufträgen, wohingegen mehr als jeder Vierte von einer konstanten Auftragslage ausgeht.

Für Influencer gleicht das Jahr 2020 damit einer Berg- und Talfahrt: So gaben mehr als 60% der Befragten an, mit dem ersten Lockdown im März erhebliche Auftragseinbußen erlitten zu haben – 7 % verzeichneten einen kompletten Einbruch. Die Reise-, bzw. Tourismusbranche sowie Gastronomie- und Eventbranche sind besonders von der Corona- Krise betroffen und kürzten ihre Budgets auch für Influencer Marketing erheblich. Trotz allem konnten 21% der Influencer ihre finanzielle Situation verbessern, jeder fünfte sie zumindest halten.

Entgegen der Annahme verzeichnete die Influencer Marketing Auftragslage im Laufe des Jahres einen erhöhten Umsatz.

Laut eqolots Umfrage konnten Ende Oktober ganze 36% der Befragten Influencer eine bessere Umsatzsituation bestätigen, bei 20% stabilisierte sich die Situation. Nur noch 44% klagen über Rückgänge von Aufträgen. Besonders Themengebiete rund um Heimaktivitäten gelten als besonders erfolgreich. Vor allem die Buchbranche, Home Fitness oder auch Gaming haben demnach ihre Influencer Marketing-Budgets erhöht. Themenbereiche im Out of home- Bereich von Reisen über Gastronomie verzeichneten Einbußen. Auch der Wechsel vom klassischen zum online Handel nahm dieses Jahr gravierend zu.

Die Grafik veranschaulicht die Lage für Influencer in diesem Jahr.

Auch eqolot-Gründer und -CEO Jan Homann sieht im Influencer Marketing eine erhöhte Umsatzchance für Unternehmen: „Die Umfrage belegt: In der werbungtreibenden Wirtschaft ist Influencer Marketing branchenübergreifend gesetzt. Unternehmen reagieren sehr flexibel auf die neue Situation in Deutschland und optimieren ihren Marketing-Mix. Aktuell registrieren wir bei eqolot eine steigende Nachfrage. Auffallend dabei ist, dass immer mehr Unternehmen die Disziplin Influencer Marketing nicht allein als eine taktische Maßnahme einsetzen wollen, sondern zunehmend strategisch. Ganz wesentlich, um das Vertrauen in die Marke zu stärken.“

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