Testimonials im Social Media Bereich – Werbung, bei der bekannte Influencer, mit einer Followeranzahl ab 350.000 – 500.000 Follower und mehr ein Produkt weiterempfehlen und dafür werben. Der Primäre Zweck beim Einsatz dieser großen Influencer ist es, eine große Zielgruppe durch die Bekanntheit und die große Community zu erreichen. 

Warum der Wiedererkennungswert des Testimonials essentiell ist:

Influencer mit einer sehr großen Bruttoreichweite werden oft als Testimonial oder Vorbild wahrgenommen und sind eher oft das alleinige Gesicht einer Kooperation oder sogar Marke. Die Influencer haben sich auf den Social Media Kanälen eine echte Community aufgebaut, die ihre Lebenswelt verfolgen und sich aktiv an Stories und Postings beteiligen. Auch der Austausch untereinander in der Community ist bei einem Testimonial-Influencer mehr vertreten als bei kleineren Influencern. Trotz hoher Followeranzahl sind dennoch große Streuverluste zu verzeichnen, da die Community häufig sehr breit aufgestellt ist. Daher spielt hier der Wiedererkennungswert also eine große Rolle. Ob ein spezielles Wording, ein bestimmtes Fokusthema der Social Media Seite oder eine spezielle Engagements, alles kann den Wiedererkennungswert eines Influencers steigern. 

Was Influencer Testimonials bieten:

Influencer achten heute insbesondere darauf, ihren Followern einen ausgewogenen Content-Mix zu präsentieren. Bindet man die Influencer frühzeitig in die Kampagnen-Konzeption mit ein, erhöht sich die Chance auf einen authentischen Inhalt und die damit verbundene Glaubwürdigkeit und den Erfolg der Kooperation. Zudem können Testimonials ihre große Community aktivieren, indem sie diese per Story zu Shootings mitnehmen, sie über Storytelling in persönliche Geschichten involvieren und eine emotionale Bindung herstellen. Zudem sind sie auch für verlängerte Kampagnen eine gute Option, denn sie können so das Gesicht der Marke werden. Oftmals sind auch Schauspieler, Sänger oder Sportler Testimonials, welche somit auch außerhalb von Social Media verschiedenen Customer Journey Berührungspunkte bieten. 

Yvonnepferrer, Sonnyloops, Cathyhummels – Testimonials auf Instagram bei der Plantur21 Kooperation: 

Im Rahmen des Projektes bringen ausgewählte Testimonial sowie zusätzliche Content Creator als inhaltliche Ergänzung ihrer Community den Produkt-Relaunch von Plantur21 nahe, indem sie die 2 bzw drei Produkte inhaltlich vorstellen und mithilfe von passendem Bildmaterial in Szene setzen.

Dabei werden auf den verschiedenen Kanälen unterschiedliche Postings generiert, um inhaltliche Mehrwerte zu generieren und die Anwendung inklusive aller Vorteile vorzustellen. 

Insgesamt wurden Instagrampostings mit einer Gesamtreichweite von fast 7 Millionen Followern erstellt. Ziel der Kooperation war es, Awareness für den Relaunch und Leadgenerierung zu erlangen. 

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